The AI Practice Library for Marketing and Communications (Die KI-Praxisbibliothek für Marketing und Kommunikation)

• Hundert ausfüllbare Prompts in acht Kategorien, vom Markenstimmen-Fundament und Social Content bis hin zu Website, Werbung, Markenbeobachtung und KI-Richtlinie
• Kategorie 1, das Markenstimmen-Fundament: zwölf Schritte, die zusammen ein Briefing ergeben, dazu der Blindtest, an dem es besteht oder scheitert
• Kategorie 8, KI-Richtlinie: die Texte, mit denen Sie nachträglich festlegen, was in ein Prompt-Fenster darf und was nicht
• Rahmenkapitel zur Steuerung, zur Freigabe und zum Rechtsrahmen, einschließlich der Frage, wo die Kennzeichnungspflicht beginnt und wo sie endet
• Ein eigenes Kapitel, das buchstäblich der Standpunkt der Fachredaktion heißt, damit Sie sehen, wo die Quellen aufhören und wo eine Auffassung beginnt
• Jeder Prompt in denselben fünf Teilen: der Zweck, wann Sie ihn einsetzen, der vollständige Prompt in einem kopierbaren Block, eine Erläuterung je Platzhalter und die auf genau diesen Prompt zugeschnittene Freigabeprüfung
• Jeder Prompt aus denselben sechs Blöcken aufgebaut: Rolle, Stimme, Kontext, Aufgabe, Format und Freigabe
• Fünf Diagramme, die Struktur, Reihenfolge und Freigabetore auf einen Blick zeigen
• Zweiundfünfzig geprüfte Quellen aus neun Bereichen, rund 1.400 Verweise im Text, Stichtag der Recherche 4. August 2026

Bevor die hundert Prompts beginnen, schreibt das Buch eine Szene aus, die Sie vermutlich selbst schon gespielt haben. Ein fiktiver Installationsbetrieb mit zwölf Monteuren führt ein Wartungsabonnement ein und möchte dazu etwas auf LinkedIn stellen. Die Anweisung an das Modell lautet: „Schreibe einen LinkedIn-Beitrag über unser neues Wartungsabonnement. Mach ihn griffig und professionell." Was dabei herauskommt, kennen Sie, bevor Sie es lesen. Ein Einstieg mit rhetorischer Frage, drei Vorteile mit je einem Häkchen davor, eine Einladung zum Kommentieren, und irgendwo das Wort „Rundum-sorglos".

Danach tut das Buch etwas Unbequemes. Es geht die Anweisung Wort für Wort durch. „Griffig" und „professionell" sind keine Anweisungen, sondern Wünsche, und jedes Unternehmen im Land würde sie unterschreiben. Es stand nicht darin, wer das liest. Es stand nicht darin, was das Abonnement tatsächlich abdeckt. Es stand nicht darin, warum das Unternehmen es anbietet, und damit auch nicht, dass diese Kunden auf Zuverlässigkeit kaufen und Begeisterung bei ihnen das Gegenteil bewirkt. Es gab keine Länge, keine Struktur, keine Kontrolle. Sie haben nicht gemessen, was das Werkzeug kann. Sie haben gemessen, was passiert, wenn ein Werkzeug nichts über Sie weiß.

Den Vergleich dafür entnimmt das Buch der Dokumentation eines der Modellhersteller selbst: Behandeln Sie das Modell wie eine außergewöhnlich begabte, aber nagelneue Kollegin, die Ihre Maßstäbe und Arbeitsweisen nicht kennt. Diese Kollegin hat Ihren Markenleitfaden nicht gelesen. Sie weiß nicht, dass dieses Unternehmen „Wartungstermin" schreibt und niemals „Serviceintervention", und dass es „was es kostet" schreibt und niemals „Investition", und sie weiß nicht, dass die vorige Kampagne genau an diesem einen Wort gescheitert ist. Sie füllt die Leerstellen mit dem Durchschnitt von allem, was zu Ihrem Thema existiert, und der Durchschnitt von allem klingt nach niemandem.

Dort wendet sich die Geschichte. Die hundert Prompts dieser Bibliothek tun nichts Magisches. Sie liefern das Briefing nach, das Sie nie gegeben haben, jedes Mal aufs Neue, in derselben Reihenfolge, damit Sie es sich nicht merken müssen. Jeder Prompt besteht aus sechs festen Blöcken: Rolle, Stimme, Kontext, Aufgabe, Format und Freigabe. Rolle und Stimme bestimmen, wie es klingt. Kontext und Aufgabe bestimmen, was herauskommt. Format und Freigabe bestimmen, ob Sie es zu versenden wagen.

Und dann der zweite Fehler, der aus dem Einstieg. Es gibt keine allgemeine Pflicht, sämtliche KI-Inhalte zu kennzeichnen. Die Europäische Kommission nennt in ihren Leitlinien KI-bearbeiteten Text, der Teil einer Werbeaussage oder einer Produktbeschreibung ist, ausdrücklich als Beispiel außerhalb des Anwendungsbereichs dieser Bestimmung, mit Aussagen unter anderem zu Gesundheit, Verbrauchersicherheit und Nachhaltigkeit als Ausnahme. Bei Bild und Video liegt es anders, denn dort kann es sehr wohl um einen Deepfake gehen. Das Buch arbeitet heraus, wo diese Grenze verläuft, damit Sie aufhören zu kennzeichnen, wo es nicht nötig ist, und anfangen hinzusehen, wo es darauf ankommt.

Denn dieses Hinsehen ist die zweite Hälfte des Buches, die weniger sichtbare, die auf Dauer schwerer wiegt. Gute Ausgabe ist wertlos, solange Sie sie nicht zu veröffentlichen wagen. Die eigentliche Bremse in der Praxis ist nicht die Qualität des Textes, sondern der Zweifel danach. Stimmt diese Zahl, die das Modell genannt hat. Darf diese Aussage so auf unsere Website. Habe ich gerade Kundendaten in ein Werkzeug eingefügt, das ich nicht kontrolliere. Deshalb endet jeder Prompt in diesem Buch nicht beim Text, sondern bei einer Freigabe: vier Tore, die das Modell über die eigene Arbeit laufen lässt, und eine Frage, die Sie danach beantworten. Diese Frage lässt sich nicht delegieren. Setze ich meinen Namen darunter.

• Warum der Baustein, der Ihre Marke trägt, in nahezu jedem bestehenden Prompt-Modell fehlt oder zum bloßen Parameter absinkt, irgendwo zwischen Länge und Format, und was sich ändert, sobald er einen eigenen Platz erhält.
• Wie zwölf Schritte zusammen ein einziges Markenstimmen-Briefing ergeben, das konkret genug ist, damit eine neue Kollegin damit schreiben kann, ohne mit Ihnen gesprochen zu haben, und das Sie von da an in jeden weiteren Prompt einfügen.
• Der Blindtest, der Ihr Briefing an einem Text bestehen oder scheitern lässt, der nichts mit Ihrem Fach zu tun hat, etwa einer Erklärung zur Mülltrennung, und warum jede offene Entscheidung, die das Modell dabei meldet, eine Regel ist, die Sie noch schreiben müssen.
• Warum „kein Fachjargon" nicht funktioniert und ein Satz Begründung dahinter sehr wohl, denn ein Verbot deckt einen Fall ab, ein erklärter Grund deckt auch die Fälle ab, die Sie aufzuschreiben vergessen haben.
• Teil 4 der Vermeidungsliste, also der Liste von Wörtern und Konstruktionen, die das Modell nicht verwenden darf, der Teil, den fast alle überspringen, und warum das Modell ohne ihn genau die Wörter streicht, die Ihre Marke erkennbar machen.
• Wann Sie kennzeichnen müssen und, wichtiger für Ihren Arbeitstag, wann nicht, und warum eine sprechende Maus in einer Käsewerbung außerhalb der Deepfake-Definition liegt, während ein KI-erzeugtes Bild Ihres Produkts auf der Verpackung durchaus darunter fallen kann.
• Die vier Tore, mit denen jeder Prompt abschließt, und die zwei gemeldeten Datenlecks, die zeigen, warum es beim dritten Tor um das geht, was Sie eingeben, und nicht um das, was Sie veröffentlichen.
• Hundert ausfüllbare Prompts in acht Kategorien, dazu die Rahmenkapitel über Steuerung, Freigabe und den Rechtsrahmen, mit rund 96.000 Wörtern.
• Fünf Diagramme, die Struktur, Reihenfolge und Freigabetore auf einen Blick zeigen.
• Beide Sprachausgaben, Niederländisch und Englisch, jeweils vollständig und beide enthalten, als PDF und Word, damit Sie die Prompts und Ihr Markenstimmen-Briefing direkt in Ihre eigenen Dokumente kopieren, anpassen und weiterverwenden können. Eine deutsche Ausgabe gehört nicht zum Lieferumfang.

Dieses Buch ist für drei Arten von Leserinnen und Lesern geschrieben, und was sie verbindet, ist dies: Sie sind selbst der Absender dessen, was nach außen geht.

Die freiberufliche Content-Marketerin und der Kommunikationsberater in einer kleinen Agentur. Sie sind Autor, Stratege und Schlussredaktion in einer Person. Es gibt kein Team, das mitliest, und keine Juristin, die kurz darüberschaut. Sie brauchen Zeit, und Sie wagen es nicht, die eingesparte Zeit zu nehmen, solange Sie der Ausgabe nicht vertrauen. Dieses Buch gibt Ihnen beide Hälften: eine Steuerung, die nach der Kundin klingt, für die Sie schreiben, und eine Prüfung, die Sie ohne juristische Ausbildung durchführen können.

Die interne Marketing- oder Kommunikationsleitung im Mittelstand, in einer Gemeinde, in einer Gesundheitsorganisation oder in einer Non-Profit-Organisation. Die KI-Richtlinie haben Sie intern dazubekommen, ohne darum gebeten zu haben. Kollegen nutzen die Werkzeuge längst, nur hat niemand aufgeschrieben, was in ein Prompt-Fenster darf und was nicht. Damit sind Sie nicht die Ausnahme. In einer Untersuchung unter niederländischen Marketingfachleuten verfügten 2025 54 Prozent der Organisationen über eine KI-Richtlinie, während 29 Prozent Vorgaben hatten, die sowohl die interne als auch die externe Nutzung abdeckten. Kategorie 8 gibt Ihnen die Texte, mit denen Sie diese Vereinbarungen nachträglich treffen.

Die Unternehmerin, die ihr Marketing selbst macht. Keine Abteilung, keine Agentur, keine Texterin. Was Sie veröffentlichen, ist unmittelbar das, was Ihre Marke ist, und Ihr Name steht darunter, also sind Sie diejenige, die antworten können muss, wenn jemand nachfragt. Für Sie ist die Freigabeprüfung kein Verfahren, sondern die einzige zweite Leserin, die Sie haben.

Wo Sie vermutlich stehen: Sie sind keine Anfängerin. Sie haben KI ausprobiert, Sie haben markenlose Ausgabe zurückbekommen, und Sie sind zu dem Schluss gekommen, dass das für Ihre Marke nicht funktioniert. Dieses Buch geht davon aus, dass es nicht am Werkzeug lag, sondern an der Steuerung, und arbeitet das an hundert konkreten Fällen aus.

Weniger geeignet ist diese Ausgabe, wenn Sie eine Liste fertiger Sätze suchen oder einen Prompt, der alles löst. Die Prompts funktionieren ohne Anpassung und funktionieren besser mit Anpassung, und diese Anpassung beginnt damit, sich einmal in Ruhe für Ihre Markenstimme hinzusetzen.

Zur Einordnung für deutschsprachige Leserinnen und Leser: Das Buch ist in den Niederlanden geschrieben und geht vom niederländischen und europäischen Werberecht aus, unter anderem vom Nederlandse Reclame Code (niederländischer Werbekodex) und von der KI-Verordnung der EU. Die Prompt-Methodik ist übertragbar, die rechtliche Einordnung beschreibt nicht die deutsche Rechtslage.

Jede Tatsachenaussage in den Rahmenkapiteln trägt einen Quellenverweis. Diese Verweise führen zu einem abgeschlossenen Bestand von zweiundfünfzig geprüften Quellen aus neun Bereichen, von der KI-Verordnung der EU und der europäischen Aufsicht über den Nederlandse Reclame Code (niederländischer Werbekodex) bis hin zu Branchenforschung und Prompt-Methodik. Alle öffentlich zugänglich, alle erneut abgerufen statt aus dem Gedächtnis zitiert, alle von Ihnen selbst nachprüfbar. Zusammengenommen stehen rund 1.400 Verweise im Text.

Danach folgte eine gesonderte Verifikationsrunde, die jedes Zitat gegen den Quellentext legte. Wo eine Aussage zu stark war, wurde sie korrigiert. Wo sie die Prüfung nicht überstand, wurde sie gestrichen statt abgeschwächt. Daraus entstand auch eine Liste harter Grenzen, an die sich die Autorinnen und Autoren halten mussten, etwa dass zum Stichtag der Recherche keine Vollzugspraxis zu Artikel 50 besteht und deshalb keine Bußgelder oder Aufsichtsentscheidungen zu dieser Bestimmung genannt werden dürfen.

Ebenso wichtig ist, was sichtbar getrennt bleibt. Tatsache steht als Tatsache, mit Quelle daneben. Handwerk steht als Handwerk: Die Prompts selbst tragen keine Quelle, denn eine Formulierung funktioniert oder funktioniert nicht, und dazu existiert keine Literatur, die das Satz für Satz belegen könnte. Meinung steht als Meinung, in einem eigenen Kapitel, das buchstäblich der Standpunkt der Fachredaktion heißt, damit Sie sehen, wo die Quellen aufhören und wo eine Auffassung beginnt.

Was Sie hier nicht bekommen, wiegt mindestens ebenso schwer. Keine Prozentzahl zur Wirkung, denn es existiert keine Untersuchung, die den Effekt von Rollen, Beispielen oder Tone-of-Voice-Anweisungen auf Markenkonsistenz in Zahlen ausdrückt. Die einzige gemessene Zahl, die in dieser Recherche auftauchte, stammt aus einem Benchmark für Programmieraufgaben und sagt nichts über das Texten aus. Wer Ihnen diese Zahl dennoch nennt, hat sie sich ausgedacht.

Wo Leitlinien nicht bindend sind, steht das dabei. Wo zwei Untersuchungen unterschiedliche Grundgesamtheiten gemessen haben, stehen ihre Zahlen als zwei getrennte Beobachtungen nebeneinander und nicht als Bestätigung füreinander. Und das Buch sagt dazu, was es nicht ist. Die Leitlinien der Europäischen Kommission sind nicht bindend, und eine maßgebliche Auslegung der KI-Verordnung kann letztlich nur vom Gerichtshof der Europäischen Union kommen. Das Buch ist keine Rechtsberatung zu Ihrem Fall, und es beschreibt das niederländische und europäische Recht, nicht das deutsche. Der Stichtag der Recherche ist der 4. August 2026, und was sich danach ändert, steht nicht darin. Diese Sätze stehen nicht aus Vorsicht dort. Sie stehen dort, weil ein Rahmen, der die eigenen Grenzen verschweigt, Sie im falschen Moment im Stich lässt. Alle Beispiele sind generisch oder ausdrücklich fiktiv. Es gibt keine Kundengeschichten, die es nicht gibt, und die Inhalte werden dem Verlag zugeschrieben, nicht einzelnen Personen.

Zweiundfünfzig geprüfte Quellen aus neun Bereichen, von der KI-Verordnung der EU und der europäischen Aufsicht über den Nederlandse Reclame Code (niederländischer Werbekodex) bis hin zu Branchenforschung und Prompt-Methodik. Rund 1.400 Quellenverweise im Text. Stichtag der Recherche: 4. August 2026. In einer gesonderten Verifikationsrunde wurde jedes Zitat gegen den Quellentext gelegt, und Aussagen, die das nicht überstanden, wurden gestrichen statt abgeschwächt. Wo Leitlinien nicht bindend sind, sagt das Buch es: Die Leitlinien der Europäischen Kommission sind nicht bindend, und eine maßgebliche Auslegung der KI-Verordnung kann nur vom Gerichtshof der Europäischen Union kommen. Diese Ausgabe ist keine Rechtsberatung zu Ihrem Fall oder Ihrer Kampagne, und sie behandelt niederländisches und europäisches Recht, nicht deutsches. Alle Beispiele sind generisch oder ausdrücklich fiktiv.